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Rachel Arnould, Responsable Développement Durable de la société Hop-Cube s’est intéressée à comment le développement durable pouvait enrichir les pratiques marketing traditionnelle utilisée sur des produits dits « plaisir ». 

Les achats plaisir sont des comportements impulsifs & irrationnels des consommateurs ; c’est donc le contraire de l’approche raisonnée et quantitative qu’implique une démarche de consommation durable. 

L’association des deux concepts comporte cependant un avantage : les achats plaisirs / impulsifs étant indépendant du prix, les informations d’empreinte environnementale et sociale gagnent en intérêt relativement à la dimension « prix ».

Sous quelles conditions? Quels sont les parallèles qui peuvent être dressés entre l’information environnementale et le parcours d’un achat plaisir ? A quelles conditions l’information environnementale impacteraient le choix d’un consommateur effectuant un “achat plaisir”? Hop-Cube résume la situation en un poster, publié à l’occasion du Congrès Avnir 2014.

Publication marketing traditionnel et développement durable

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POSTER_HOP-CUBE_SUSTAINABILITY AND PLEASURE PURCHASE.pdf